NARKA Winter Campaign
Brand Planner · 2024
이 캠페인에서 기획 전반을 담당하였습니다.
기획세트 구성
하입핏 마스카라 본품에 어그 스타일 키링과 퍼 커버를 조합한 겨울 한정 기획세트를 개발하였습니다. 구성 아이템 선정부터 패키지 조합 방식까지, 시즌 선물 수요를 겨냥한 전체 세트 구성을 기획하였습니다.
캠페인 컨셉
마시멜로우와 스모어 카라멜 등 겨울 간식에서 영감을 받아 시즌 무드를 정의하였습니다. 어그의 소재감과 나르카 제품의 질감이 자연스럽게 연결될 수 있도록, 달콤하고 포근한 겨울의 온도를 브랜드 언어로 번역하는 방향을 잡았습니다.
올리브영 협업
올리브영 단독 입점을 위한 기획세트 패키지 구성과 판매 전략을 수립하였습니다. 편집숍 고객의 구매 패턴과 시즌 선물 수요를 기반으로, 채널 특화 구성이 브랜드 인지도 확산으로 이어지도록 설계하였습니다.
비주얼 디렉션
제품 연출 촬영의 컨셉 기획부터 모델 촬영 방향 설정까지 전반을 담당하였습니다. 눈 배경, 푸드 스타일링, 소재 클로즈업 등 다양한 무드를 조합하여 하나의 겨울 비주얼 세계관을 일관되게 구축하였습니다.
Project Overview
winter limited
홀리데이 타겟 제품이었던 샤인에센스 이후,
브랜드 달력에서 겨울이 비어 있다는 것을 느꼈습니다.
시즈널 무드가 담긴 신제품 없이 연말 시즌이 반복되고 있었습니다.
→ 25년 하반기 신제품 개발이 없는 상황에서
시즌을 환기할 수 있는 강력한 제품이 필요했습니다.
기존 3차례의 촬영이 모두 S/S 무드에 집중되어 있어
F/W 감성을 담은 비주얼이 전무한 상태였습니다.
정전기와 부스스함 등 겨울 스타일링의 제약도 해결해야 할 과제였습니다.
→ 겨울 시즌에 나르카만의 새로운 비주얼을
제안해야 했습니다.
런칭 후 2년간 꾸준히 베스트를 기록한 하입핏 하드픽스.
수차례의 기획세트가 나왔지만
경쟁사 대비 구성의 임팩트가 부족하다고 판단하였습니다.
→ 제품 자체에 새로운 뉴니스를
부여해야 할 시점이었습니다.
GWP 개발 제안
감각적인 겨울 비주얼 개발
제품 자체의 뉴니스 부여
Brand Feature
Concept
마시멜로우와 스모어 카라멜에서 시작한 컨셉은, 달콤하고 포근한 겨울의 온도를 브랜드 시즌 무드로 번역한 결과였습니다. 어그의 소재감과 나르카 마스카라의 질감이 만나는 지점에서, 겨울을 표현하는 나르카만의 언어를 만들었습니다.
Gifting
하입핏 마스카라 본품에 어그 스타일 키링과 퍼 커버를 더한 겨울 한정 기획세트는, 시즌 선물 수요를 직접적으로 공략하는 구성이었습니다. 제품 하나를 구매하는 행위가 선물을 고르는 경험으로 자연스럽게 이어지도록 설계하였습니다.
Exclusive
올리브영 채널 특화 전략으로, 편집숍 고객의 선물 구매 수요와 브랜드 인지도 확산이라는 두 가지 목표를 동시에 겨냥하였습니다. 단독 구성이라는 희소성이 구매 동기를 강화하는 요소로 작동하도록 기획하였습니다.
Direction
제품 연출 촬영 컨셉 기획부터 모델 촬영 방향 설정까지, 캠페인 전반의 비주얼을 일관되게 이끌었습니다. 눈 배경과 푸드 스타일링, 소재 클로즈업을 조합하여, 하나의 겨울 세계관 안에서 다양한 장면을 구성하였습니다.
narka hype fit winter collection
올리브영 — 부츠키링 기획세트
그 외 채널 — 퍼 단품
GWP — 리필
GWP — 퍼 토트백 베이지 / 브라운
