신생 라이프스타일 브랜드로서 타깃 소비자 내 브랜드 인지도가 거의 없는 상태였으며, 유사 카테고리 내 차별화 포인트 전달이 시급했습니다.

"알려지지 않은 것"을 약점이 아닌, 새로움의 신호로 전환하는 브랜딩 전략이 필요했습니다.

제품 스펙 중심의 커뮤니케이션에서 벗어나 소비자의 라이프스타일과 감정적으로 연결되는 브랜드 언어가 부재했습니다.

구매 동기의 핵심은 기능이 아닌 '이 브랜드가 나를 어떻게 표현하는가'라는 자기표현 욕구에 있음을 확인했습니다.

SNS, 온라인몰, 오프라인 접점에서 일관된 브랜드 경험이 제공되지 않아 소비자 인식이 분산되고 브랜드 통일성이 낮았습니다.

채널 간 톤앤매너와 비주얼 언어의 통일만으로도 브랜드 신뢰도를 빠르게 끌어올릴 수 있다는 점을 파악했습니다.